Hinter dem Kampagnennamen SMARTVISION verbirgt sich der Grundgedanke des TCO (Total Cost of Ownership). TCO soll es vor allem im Bereich von Investitionsgütern ermöglichen, bereits im Vorfeld einer Investition die damit verbundenen Kosten über die gesamte Lebensdauer abzubilden, um so ihre wirtschaftliche Güte beurteilen zu können. HEAD. MARKETING leitete aus der Kampagne das SMARTEFFICIENCY-Konzept ab, das aus den Bausteinen intelligenter Energieeinsatz, intelligente Konstruktion und intelligente Produktion bestand. Das Konzept wurde dann auf internationalen Messen, in Printmedien und im Internet kommuniziert.